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“一分錢，一分貨”，如果您也信奉這句老話，肯定擁有理性和智慧的頭腦，關注事物本身的價值并且傾向于覺得身邊親友強迫式的盲目購物是幼稚的錯誤行為。

但等一下，您從沒有不理智的消費過嗎?為了一見傾心；為了取悅他人；或是為了取悅自己，以不合理的價格購買商品?或是為了讓自己看起來有面子而購買?又或者無奈的情況下，您必須不加思考的選擇一件商品? 答案是肯定的！事實上，在這片土地上任何處于活躍年齡階段的人類都不可避免表現(xiàn)出一種機械特征：無意識的被構成品牌的系統(tǒng)所吸引。人類潛意識里需要歸屬于某個群體，有共同的信仰，被某種標志所代表。為何會如此？因為人之所為人，就是一旦滿足他對安全和生存的主要需求，這種特征就會顯露出來：脫離現(xiàn)實，并創(chuàng)造概念 ! 換句話說，人喜歡擺脫事物本身的客觀現(xiàn)實，用概念，思想和感官來重新包裝它。一方面人類創(chuàng)造虛擬現(xiàn)實來保護自己，免受來自這個有時暴力和不合理的現(xiàn)實世界的傷害。另一方面，它也體現(xiàn)出人類對權利和認可的渴望，用品牌來美化自己，成為自己的標志，更好的融入社會，獲得他人的喜愛。


像Facebook這類擁有超過20億用戶的社交網(wǎng)絡，本身就是“講故事”這個現(xiàn)象的杰出案例，一個創(chuàng)造概念世界并與他人分享的平臺，將那些“觀看”和“點贊”的用戶拉入自己的粉絲群，對其實現(xiàn)信息動態(tài)分享。再結合我們的主題“品牌特征”——我們可以說，人們不是在單純的購買產(chǎn)品，而是相信一個品牌。當他進行購買時，他首先執(zhí)行的是對社會價值和自我代表體系的認同和加入行為，將自己融入一個同質的分享相同信念的群體，即品牌所傳達的信念！事實上，在地球上的人類不可能逃離品牌的概念。品牌是一種信念，一種號召，絕不是單一的概念，是一個完整的代表系統(tǒng)。


品牌比Brandless無品牌更具優(yōu)勢！迄今為止，所有嘗試跳過品牌模式，通過強調使用價值和產(chǎn)品質量來進入市場銷售的公司，要么直接失敗，要么在等待結果的過程中停滯在替代經(jīng)濟體系的障礙之中。例如：wish、 lightinthebox、 Deal Exterm、TVC Mall ，以及 AliExpress都是一些有趣的案例，雖然擁有上乘的質量且價格合理的“Brandless無品牌產(chǎn)品”，并且累積了不錯的業(yè)績，但它們的總值也沒有達到亞馬遜世界營業(yè)額的十分之一（ 1780億美元），證明在所有品牌和產(chǎn)品之前強調質量的這種推廣基線并不成功。相反大型國際品牌的增長率與世界人口統(tǒng)計量的增長一直成正比，年復一年地展示了他們使用品牌營銷，這種營銷方法的普遍有效性。

90％的產(chǎn)品價值來自于營銷，通過營銷購買人們的時間、注意力和情感。您現(xiàn)在明白為什么制造成本不超過1美元的產(chǎn)品可以在市場上以其5到100倍的價格出售，以及為什么廣告預算會隨著社交網(wǎng)絡的出現(xiàn)而不斷增加; 這是購買消費者時間和吸引他們的關注，為了向他們傳達一個故事，一種生活方式，一種存在方式，或是一種代表系統(tǒng)。因此發(fā)布者常常需要引起大眾強烈的情緒。例如，可口可樂在國際市場上的出現(xiàn)以及其營業(yè)額的爆增，與他收購“圣誕老人”并將其包裝成紅色的營銷投資密切相關，在影響到數(shù)以百萬計的西方消費者之后，他們的品牌概念自然的向全世界傳播。

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